Реалии и возможности развития российского Интернета: в 2009 году прогнозируется рост аудитории на 34%

Ключевые показатели

• суточная интернет-аудитория в России с 2002 по 2008 год выросла в 8 раз, месячная – в 4,65 раз
• примерно четвёртая часть пользователей уверена, что Интернет изменил их жизнь
• соотношение мужчин и женщин в Рунете почти выровнялось, аудитория сети взрослеет и распространяется в регионы
• пятая часть жителей страны хотела бы пользоваться Интернетом, но не имеет такой возможности
• более 60% школьников и студентов средних специальных учебных заведений и порядка 80% студентов вузов имеют доступ в сеть
• около трети пользователей запрашивают в сети справочную информацию, развлечения и музыка интересуют 19-22% интернетчиков
• большинство нежелающих пользоваться Интернетом считают, что в нём есть только развлечения и ничего полезного

Аудитория российского интернета

Согласно результатам итоговых отчётов ФОМ о численности аудитории Интернета последних лет, прослеживается стабильный рост количества пользователей, бывающих в сети от одного раза в полгода до раза (и более) в сутки. Так за период с конца 2002 года месячная аудитория сети выросла в 4,65 раз (с 6 до 28 млн.), недельная – в 6 раз (с 4 до 24 млн.), суточная – в 8 раз (с 2 млн. в 2002 до 16 миллионов человек на конец 2008 года).
К началу 2009 года месячная интернет-аудитория составила 28% всего взрослого населения страны. Полугодовая аудитория сети осенью 2008 года насчитывала 30% жителей России. Примерно четверть опрошенных отметили, что без Интернета их жизнь сильно изменится.
Что касается половозрастной структуры пользователей, то в последнее время явно прослеживается тенденция «выравнивания», когда разрыв меду количеством мужчин и женщин в сети уменьшается, всё больше появляется пользователей старше 30, а регулярная интернет-аудитория развивается не только в условиях мегаполисов, но и идёт в регионы страны.

Рисунок 1. Половозрастная структура пользователей Интернета в России

По сравнению с показателями 2004 года, когда разрыв меду мужской и женской аудиториями составлял 20%, в конце 2008-го в Рунете насчитывалось 53% мужчин и 47% женщин. Причём потребность в пользовании сетью у женской аудитории оказывается выше мужской (27% женщин против 25% мужчин отметили, что Интернет занимает значимую роль в их жизни).
Самая многочисленная аудитория пользователей – люди от 25 до 44 лет (51%), число интернетчиков старше 45 продолжает расти. Однако средний возраст интернетчика по-прежнему ниже среднего возраста жителя страны – разница составляет 13 лет (29 против 42). Наибольшую потребность в доступе отмечают совершеннолетние пользователи до 54 лет.
Как показывают многочисленные исследования аудитории сети в России, среди интернет-пользователей в нашей стране в два раза больше людей с высшим образованием (30% против 15%). Среди интернетчиков больше людей, занятых высококвалифицированным и управленческим трудом (руководителей – 10% против 6%; специалистов с высшим образованием – 24% против 12%). Кроме того, пользователи сети более финансово состоятельны: среди них на 13% больше людей с высоким доходом (свыше 7000 рублей на человека в месяц). К слову, потребность в доступе в сеть именно у этих категорий граждан выше.

Рисунок 2. Потребность в Интернете у российских пользователей

По данным 2008 года 55% посещающих Интернет граждан проживают в городах с численностью до 1 млн. жителей, в мегаполисах – около трети (34%). Причём четыре года назад горожан в сети насчитывалось 48%, жителей мегаполисов – 44%. Москвичей из них – около половины. Число сельских жителей, выходящих в сеть, за 4 года выросло с 8% до 11%. Касательно потребности в интернет-доступе, наибольшую активность проявили жители городов-миллионников (кроме Москвы), население Северо-Западного и Приволжского Федеральных округов.
С другой стороны, и это нельзя не принимать во внимание, примерно пятая часть жителей страны отмечает, что они хотели бы пользоваться Интернетом, но у них нет такой возможности. Из них 12% ссылаются на технические проблемы, сопряжённые с подключением Интернета, 40% останавливают финансовые трудности.

Прогнозы развития интернета в России

Специалисты ФОМ утверждают, что в течение 2009 года полугодовая аудитория среди взрослого населения может вырасти до 34% (против 30% осенью 2008-го). О своих планах начать пользоваться Интернетом в рамках проведённых опросов уже заявили 3,5% населения.
Возможности для увеличения интернет-аудитории в нашей стране есть: растёт молодёжная аудитория, всё больше учащихся пользуются доступом в сеть из образовательных учреждений. Так на конец 2008 года около 65% ребят в возрасте от 12 до 17 лет выходили в сеть хотя бы изредка. 63% учащихся школ, 65% студентов начальных или средних профессиональных учебных заведений, 81% студентов вузов имеют доступ в Интернет.
Причём растёт количество учебных заведений, где выходить в Интернет можно не только в рамках учебного процесса, но и по необходимости, не только на занятиях. Традиционно в этом лидируют вузы, однако число школ и образовательных учреждений среднего звена стараются не отставать от них.

Рисунок 3. Наличие возможности пользоваться Интернетом в образовательных учреждениях страны

Касательно технологий доступа, то широкополосный Интернет (в том числе домашний) в нашей стране становится всё боле массовым. Если год назад им пользовались около сорока процентов жителей страны, имеющих доступ в сеть, то на сегодняшний день их уже половина.
Наибольший интерес пользователи традиционно выказывают развлекательным ресурсам, сетевому общению и играм, однако в последнее время намечается тенденция «взросления» запросов, когда поиск справочной информации обходит по популярности общение, а образовательные ресурсы входят в пятёрку самых популярных тематик.

Рисунок 4. Тематические интересы пользователей Рунета

Что любопытно, представление о тематическом наполнении Интернета имеют также и те, кто Интернетом не пользуется, однако их суждения намного скуднее тех, кто выходит в сеть хотя бы раз в полгода. Их суждения об Интернете ограничиваются общими представлениями о поиске и переписке по электронной почте. С учетом того, что около половины тех, кто не желает пользоваться Интернетом, говорят, что не находят в нём ничего для себя интересного, в полный рост встает проблема популяризации сети.
Кроме того, и это подтверждается исследованиями ФОМ, интернет-пользователи – наиболее адаптированная к разнообразным потрясением социальная группа. По словам Павла Лебедева, Руководителя проекта «Мир Интернета» (Фонд Общественное Мнение), данная социальная группа может противостоять экономическому кризису уже за счет накопленной социальной энергетики. «Погружение в информационные потоки, более высокий образовательный и социальный статус, склонность к инновационному и активному финансовому поведению повышает запас прочности этой аудитории. У нас есть основание полагать, что именно с интернет-пользователей начнется распространение активных адаптационных стратегий к последствиям кризиса».